Le monde des grandes multinationales de l'alimentation et de boissons tourne principalement autour des "marques". Dans ce domaine, le groupe français de boissons alcoolisées Pernod-Ricard (93,2 EUR; NYSE Euronext Paris ; ticker : RI; capitalisation boursière : 23 milliards EUR ; code ISIN : FR0000120693) mène une stratégie claire et bien définie, concentrée sur le prestige des marques et la distinction entre les marques internationales, régionales et locales. Pernod-Ricard est née en 1975 de la fusion de deux spécialistes françaises des boissons anisées (Pernod et Ricard). Une foule d'acquisitions a suivi. Nous retiendrons notamment l'achat de la division Vins et spiritueux de Seagram en 2001. En 2005, le rachat de Fortune Brands Allied Domecq a permis au groupe de doubler de taille et de devenir le numéro deux dans le se...