Pendant de longues années, les actions du secteur du luxe furent des garanties de rendements supérieurs. Avec l'essor de la classe moyenne dans les pays émergents, les producteurs d'articles de luxe semblaient avoir touché le jackpot. Les "nouveaux riches", en particulier en Asie, n'avaient aucunement l'intention de cacher leur nouveau statut au monde extérieur. Les hommes voulaient parader au volant du dernier modèle Porsche, Rolex au poignet, les dames flâner dans les rues commerçantes, parées de la dernière création Birkin, sac Vuitton à la main.
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