Pression sur les marges de Michelin

Michelin est connu partout pour être le plus gros fabricant mondial de pneus, avec des activités dans 170 pays et quelque 15% de parts du marché mondial. L'entreprise, qui a été fondée en 1889, est bien entendu un nom ronflant du secteur automobile, qui s'appuie de surcroît sur une mascotte universellement connue. L'an dernier, l'entreprise a produit plus de 180 millions de pneus, avec Michelin comme marque premium aux quatre coins du monde. Pour les voitures sportives et les SUV, l'entreprise a spécifiquement développé la marque BFGoodrich. Michelin, ce sont aussi des marques continentales fortes comme Kleber en Europe, Uniroyal en Amérique du Nord et Warrior en Chine. Un volet essentiel de la stratégie de Michelin consiste à renforcer ces marques en jouant la carte de la fiabilité et en étant "premier de la classe" en matière de technologie et d'innovation. Le groupe peut ainsi acquérir un avantage concurrentiel et...