Facebook privilégie un modèle d'affaires qui consiste à gagner de l'argent grâce à une large base d'utilisateurs. Les différentes applications qui composent son univers le lui permettent. Pour assurer la poursuite de sa croissance, Facebook doit continuer d'enregistrer toujours plus d'utilisateurs et de revenus, et rester suffisamment innovant. Le scepticisme des investisseurs à l'égard de la société, lors de son introduction en Bourse de 2012, a disparu : la société compte désormais parmi les grandes favorites de Wall Street.
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